“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论

作者： 王辉 [1] 何清湖 [2] 唐婧 [3] 夏新斌 [3] 胡正东 [3]

摘要：“一带一路”建设,迫切需要推动中医药海外创新发展.然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影响力低.基于此,从伯克认同理论视角出发,探讨“一带一路”背景下中医药国际化的认同问题,提出中医药在体验、情感、文化上国际认同的实现途径,构建政府营销、行业营销、企业营销“三位一体”的整合营销战略框架和基于STP营销工具的国际营销创新策略,对提升中医药的国际认知度和影响力,实现中医药全面走向国际影响深远.

关键字： 一带一路 中医药国际化 整合营销战略 伯克认同理论

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